A debacle de mercadotecnia a finais dos anos cincuenta, un modelo de tren Lionel Girls é un elemento coñecido e buscado hoxe. Máis aló do hobby do model railroading, o set é un estudo interesante na historia do marketing de juguetes para nenos e mulleres.
01 de 03
¿Debería un tren de nenas ser diferente?
© Ryan C Kunkle Tradicionalmente, os trens modelo eran considerados un hobby de rapaces. E Lionel tiña mercadotecnia pesadamente os seus trens cara a pais e fillos. Mentres a compañía producira xoguetes de nenas máis tradicionais no pasado, incluíndo un forno e un rango de traballo, na maior parte, a metade da poboación infantil fora ignorada.
En 1957, Lionel buscou un xeito de ampliar o seu alcance ao mercado apelando ás mozas e ás nais. A pesar de que calquera nena que quixese un tren modelo queira que o seu tren sexa realista, do mesmo xeito que os rapaces, Lionel introduciu o seu agora famoso Girl's Set, un tren eléctrico ambientado en varios tons pastel.
02 de 03
Perfecto para o dormitorio dunha nena
O 1957 Lionel Girls & # 39; O tren foi un intento pintado en pastel para atraer a unha audiencia feminina. Imaxe Copyright e Cortesía de Lionel LLC The Girls 'Set foi un tren eléctrico O27 con tres trens cunha locomotora de vapor de 2-6-4 rosas e tenra. Incluíu unha serie dos seguintes coches pastel-hued:
- Robin's Egg Blue New York Central Pacemaker Boxcar
- Buttercup Yellow Missouri-Kansas-Texas Boxcar
- Rosa New York Gondola central con barriles
- Lavender Lehigh Valley Hopper
- Caboose iluminado de ceo celeste de Pensilvania
Track and a power pack tamén foron incluídos. Separadamente das cores, o tren era unha copia dos conxuntos tradicionais do catálogo, incluídos os nomes dos ferrocarrís nos autos.
A diferenza dos anuncios anteriores que fixeron referencia aos pais e aos fillos, a publicidade para este conxunto incluía unha nai e unha filla en segundo plano.
A miúdo dise que os pais compraron trens para os seus fillos en parte como unha escusa para ter un por si. E a promoción do enlace entre pai e fillo era común na publicidade de Lionel. Vale a pena considerar se a comercialización de trens tradicionais como forma de vincular aos pais con fillas tamén podería ser máis eficaz para as vendas e as relacións familiares.
03 de 03
¿Que pasou a Nenas?
As vendas do tren das nenas foron un desastre sen mimetismo. O fracaso do conxunto atribuíuse en gran parte a unha falta de interese nos trens por parte das mozas pero o seu interese polos propios trens. É razoable que calquera que queira un tren de xoguetes sería atraído a aqueles que se parecen máis como trens reais.
En 1958, Lionel comprou moitos conxuntos de venda polo miúdo e repintiuno para revenda.
Pero anos máis tarde a súa rareza converteunos en elementos de coleccionista . De feito, atopar probas de pintura pastel baixo as cores estándar dun conxunto de tren de 1958 é como atopar tesouros enterrados para o coleccionista. No auxe do mercado, os orixinais foron vendidos por miles de dólares.
En 1991, Lionel volveuse a publicar só para coleccionistas. En 2006, Williams produciu un xogo de réplicas de Girls e un segundo xogo de Girls tamén. Este segundo conxunto tiña os mesmos vagóns de carga e caboiros cunha locomotora rosa GG-1 no canto do vapor de 2-6-4 e concurso. K Line e MTH tamén produciron trens similares, así como conxuntos adicionais inspirados no orixinal. A reedición máis recente de Lionel chegou en 2010.
Miles de mulleres de todas as idades gozan do hobby do modelo de ferrocarril hoxe. Cantos comezaron nun tren de nenas? Probablemente non moitos. Pero o conxunto de tren pastel é un capítulo interesante na historia dos trens modelo e marketing.
Editado por Model Trains Expert Ryan Kunkle.